多年前，麻省理工学院的研究已经深入探讨了字体对我们情感的影响：不佳的字体往往在无意识中引发反感，而优质的字体则能带来愉悦感受。既然字体能触动我们的情绪，那么它对用户体验的影响也就不言而喻了。

几周前，我决心深入探究字体对用户体验的切实影响。通过一系列精心设计的对比测试，我惊讶地发现，仅仅是更换了字体，我的网站流量就实现了惊人的38%的增长。

在深入分享我的测试细节之前，我想先解释一下，为何字体对用户阅读体验有着如此巨大的影响。

字体影响读者的情绪

字体以两种方式悄无声息地触动我们的情感。

首先，我们会本能地为某些字体及其形式赋予特定的含义。这如同我们对周围事物的看法常常受到认知偏差和成长文化的影响。以无衬线字体为例，在美国，它常被用于政府文书，而在英国，却更多地出现在小报上。这种文化背景无形中塑造了我们对字体的认知和感受。

字体的变化也会深刻影响读者对信息的感知。

下面是对比的两张截图，同样是讲述如何用Wordpress建站的文章，但采用了两种截然不同的字体。你可以明显感受到，由于字体的不同，相同的内容传达出了截然不同的信息。

使用正常字体时，文章显得更为正式和专业，给人一种稳重、可信赖的感觉；而更换字体后，文章可能显得更为轻松、活泼，甚至带有一定的趣味性。这种变化并非文字内容本身所致，而是字体所带来的视觉和心理影响。

因此，在设计和优化网站时，我们必须充分考虑字体的选择。合适的字体不仅能够提升用户的阅读体验，还能更好地传达我们的品牌理念和信息。通过精心挑选字体，我们可以让网站更具吸引力，从而提高用户留存率和转化率。

正常字体：

滑稽字体：

第二张使用Comic Sans字体的截图，显然缺乏第一张字体所展现的可信度和专业性。这种差异并非源于字母的线条、间距或其他细微特性，而是Comic Sans字体本身所散发出的童趣和随和气息。这种字体常常让人联想到轻松、休闲的场合，而非严肃、正式的商业环境。

因此，在追求专业、正式形象的网站上，选择更为成熟、稳重的字体是至关重要的。通过精心挑选字体，我们可以确保网站传达出正确的信息，从而提升用户的信任度和满意度。

可读性

实际上，某些字体天生就比其他字体更易读。当我们阅读文字时，如果眼睛和大脑需要承受较大的负担，那么我们对字体的好感度就会大打折扣。

衬线字体最初在印刷领域得到广泛应用，其原因在于衬线能够帮助我们的眼睛更快速地辨别字母，从而提高阅读效率。

然而，在电脑刚刚兴起时，由于屏幕分辨率较低，而衬线字体需要依赖矢量进行创建，这在早期的低分辨率屏幕上往往无法完美呈现。因此，早期的设计师更倾向于使用位图创建的无衬线字体。

随着科技的进步，屏幕分辨率在过去几十年间得到了显著提升。如今，即使在近距离观察，我们也很难察觉到屏幕上的像素点。因此，像Georgia这样的衬线字体又重新回到了我们的视野，并越来越受欢迎。这是因为它们在高分辨率屏幕上能够呈现出更加清晰、易读的效果，极大地提升了用户的阅读体验。

字体测试

在开始测试之前，我心中充满了疑惑：究竟哪种字体最适合我的网站呢？

为了寻找答案，我选取了一篇文章，并进行了三种不同字体的对比测试：Georgia、Arial和Verdana。

我们通过分析文章的点击次数、页面跳失率以及页面停留时间等关键指标，来评估每种字体在实际应用中的表现。

以下是参与测试的文章片段，现在，请你预测一下这三种字体在测试中的表现会如何。

Georgia

Arial

Verdana

我原本预测Georgia字体最适合我的网站，因为它具有出色的可读性。而Verdana字体在我看来可能不太适应我的网站风格。

然而，测试结果却出乎我的意料。尽管Georgia字体确实表现出色，但Verdana字体并非表现最差的那个。实际上，当使用Verdana字体时，文章的点击量比使用Arial字体时高出了29.1%。这一结果让我重新审视了Verdana字体的潜力和适应性。

同时，使用Georgia字体时，平均页面停留时间更长，这表明用户阅读文章的内容更多。这点已经通过热点图得到证实。